Une publicité peinte pour Adidas et Karim Benzema

Une fresque géante pour Karim Benzema

En octobre 2022, le joueur est sacré Ballon d’Or. Un mois plus tard, son équipementier historique inaugure une fresque de Karim Benzema géante dans sa ville d’origine, Bron. Les grandes étapes de sa carrière y sont représentées et c’est un véritable message d’espoir qui est adressé par la marque aux trois bandes à tous les habitants « Grandir ici, devenir une légende ». Les fans de foot remarqueront le « g »  de  « légende » remplacé ici par un « 9 » numéro emblématique de Karim Benzema, duquel il tient même son surmon KB Nueve (KB9).

La façade de 35m de haut et 12m de large est visible depuis le périphérique attenant. Celui que Karim Benzema empruntait enfant pour se rendre au club du quartier puis adulte pour aller au centre d’entrainement de l’Olympique Lyonnais.

Rôle de PALM

PALM a accompagné Adidas de la conception à la réalisation de ce projet inédit de publicité peinte (recherche de façade, autorisations, préconisations, matériel, mobilisation de peintres, scénographie et installation du chantier, suivi de la production, impressions, etc.).

Pour garder le visuel secret jusqu’au jour J, nous avons conçu avec l’entreprise LightAir un système de camouflage. Ce système fait sur-mesure répond à toutes les caractéristiques techniques du lieu : un cadre en acier et 12 toiles opaques installées au fur et à mesure de l’évolution des peintres.

La fresque pour Karim Benzema en chiffres

La fresque de Karim Benzema a été réalisée en 40 jours avec quatre artistes peintres. Plus de 500 litres de peinture, 2 nacelles de 40 mètres, et des centaines de mètres d’adhésifs Tesa ont été utilisés.

Le bailleur de l’immeuble Lyon Métropole Habitat financera pendant cinq ans grâce à ce projet des activités et des évènements autour du sport pour les jeunes locaux.