Une publicité peinte pour Adidas et Karim Benzema

En octobre 2022, Karim Benzema est sacré Ballon d’Or. Un mois plus tard, Adidas lui rend hommage avec une fresque monumentale dans sa ville natale, Bron, sur la façade d’un immeuble situé le long d’un axe autoroutier très passant, offrant une visibilité exceptionnelle depuis le périphérique lyonnais. Cette façade est hautement symbolique : c’est celle qu’il voyait enfant en se rendant au club du quartier, puis plus tard au centre d’entraînement de l’Olympique Lyonnais. La fresque retrace les grandes étapes de sa carrière et délivre à la jeunesse locale un message clair : « Grandir ici, devenir une légende », avec le « g » remplacé par le 9, numéro emblématique de Karim Benzema.

Le projet a démarré par une recherche de sites en collaboration avec les bailleurs locaux, afin de trouver un lieu visible, porteur de sens et techniquement adapté. L’emplacement a été déclaré espace publicitaire exceptionnel avec le soutien des élus. Cette démarche a permis de mettre en place une redevance annuelle versée à la ville et une location de l’espace au bailleur, contribuant à financer et multiplier les actions culturelles dans le quartier à long terme.

La réalisation de la fresque a constitué une véritable performance physique et artisanale, à l’image du sport de haut niveau. Pendant 40 jours, quatre peintres ont travaillé en hauteur sur nacelles de 40 m, utilisant 500 litres de peinture et des centaines de mètres d’adhésifs, mobilisant tout le savoir‑faire de l’artisanat d’art in situ. Pour préserver la surprise, un système de camouflage sur mesure a été conçu, recouvrant progressivement l’œuvre jusqu’au jour de sa révélation officielle.

Ce projet illustre la puissance de l’art urbain comme outil de communication, capable de transformer une façade en repère visuel, social et émotionnel. Financé par Adidas dans une démarche de mécénat artistique, il a été accompagné d’actions locales : tournois de football avec les enfants du quartier, distribution de matériel sportif et rencontre avec Karim Benzema, offrant à la communauté un moment de fierté collective et d’inspiration.

En reliant art, sport et vie de quartier, cette fresque monumentale rappelle que tout est possible, transformant un simple immeuble en symbole d’espoir et de rayonnement local